07月
引言：
位于深圳龙岗区的大芬村，原本是和许多城中村一样平凡的存在，却在偶然的机遇中邂逅了油画，并在此落地生根，由此推开了通往油画艺术产业的大门。如今这片仅有0.4平方公里的小村落，既是国内外知名的商品油画生产基地，又是国内最大的油画展示交易的平台，俨然已经成为中国文化产业产贸小镇的代表。近期我们前往大芬油画村，进行了一次实地探访。
改革开放伴随油画行业兴起，客家村落蝶变“油画村”
油画，本是源自西方的艺术，国内油画行业的兴起是在改革开放时期。上世纪八十年代中后期，香港和韩国的画师们被内地廉价的劳动力吸引，开始在深圳、广州、厦门开办油画厂，开始了油画的批量加工生产化，油画行业在国内兴起。
大芬油画村的前身是一个普通的客家人聚居村落，村民以务农为主要经济来源。上世纪80年代末，香港画商黄江来到了大芬村，租用民房招募一批画工和学生，开始进行油画的加工、临摹、收集和批量转销，来帮助他完成与外商签订的订单，由此将油画这种特殊产业带进了大芬村，这便是“大芬油画村”的雏形。随着越来越多画工和画家的进驻，大芬村的油画产业规模逐步扩大，油画远销海外各地，“大芬油画”逐渐形成自己的文化品牌。
“油画村”是由于市场的内需而自发形成，而政府的支持和引导为这一产业的发展起到了推波助澜的作用。从1998年开始，龙岗区、镇两级政府开始对油画市场进行规范和引导，对村内环境进行改造，同时加大了宣传力度，将大芬油画村作为独特的文化产业品牌进行打造，画师们在村内广开画廊。2004年，深圳把大芬村定为国际文化博览会的分会场，无疑把大芬村推向了国际化的舞台。数据显示，2005年，大芬油画村的交易额已超过2亿元人民币，销售以欧美及中东为主，市场遍及全球。如今，大芬油画村已形成了以原创油画及复制艺术品加工为主，附带有国画、书法、工艺、雕刻及画框、颜料等配套产业经营的聚集地，由一个人均收入微薄的客家小村，一跃到占领世界油画市场60%份额的“全国首批文化产业示范基地”，成为了深圳市的一张文化产业名片。
居优越地理位置，打造丰富油画物业形态
大芬村位于广东省深圳市龙岗区布吉街道，紧靠深圳经济特区，毗邻香港，自然地承接了油画行业兴起的第一棒，同时为产业的孕育、出口交易提供了良好的环境；交通方面，拥有地铁3号龙岗线大芬站和木棉湾站双地铁口，以及多趟公交直达项目“油画村站”，且周边聚集住宅区、学校、社区型购物中心、沃尔玛大型购物超市等设施，地理位置颇为优越。
项目区位示意图
项目平面布局图
油画村整体被龙岗大道、大芬立交、布沙路三面围合，在龙岗大道和布沙路两条主干道上分别设有出入口，且接驳大芬村公交站点。项目整体布局以 "步行街" 为街道中心点，呈放射状分布数条车行道和街道巷弄，将范围内的建筑紧密串联起来。囊括各类批发零售的画廊、工作室、艺术空间和大芬美术馆、黄江油画艺术广场、大芬卢浮宫、茂业书画等油画交易市场及相关生活配套等物业形态。
批发及零售画廊多以底商形式分布，一些工作室则隐藏在居民楼的二三层，需仔细寻觅店招。鳞次栉比的街巷里摆满了各式各样的油画，风景画、人物肖像、波普风、现代风等各种风格的成品画，悠游其间，犹如观赏一场美学组曲。
为了进一步优化市场环境，政府兴建了“油画一条街”，扶持兴建油画交易专业市场，大芬美术馆就位于油画街东侧。大芬美术馆于07年建成，由深圳市政府及龙岗区政府投资建设，占地面积1.1万平米，建筑面积1.6万平方米，是如今深圳建筑面积最大的美术馆，以收藏和研究油画的艺术方为特色，同时兼备美术馆收藏、研究、展示、教育、推广、服务等各项功能，常年对外开放。馆内分为三层，一层作为油画展厅、综合会议室、学术报告厅及收藏室功能使用；二层设计阶梯与一层广场接驳，内部为展廊及5个相对独立的展厅，简阅书吧也设在此处；三层设立了画家工作室、咖啡厅等，屋顶的小广场作为户外区域，被打造成休闲活动区和文艺展演区，别致而充满意境。
美术馆的外立面以静默的灰白色调展现，突出简约而不失质感的禅意氛围；馆内同样是对外立面的延伸，提取了古建筑中常见的天井等中国传统文化元素作为装饰，并淡化空间本身，营造出轻盈、宁静感，以突出展品。作为原创油画的公共展示平台，美术馆里展出的不是价值不菲的名家艺术品，而是油画村里平凡的艺术家们创作的画作，多以记录客家生活、城市风貌及日常生活点滴为创作主题，将艺术揉进平凡的生活里。
古朴建筑与现代时尚融合，营造浓厚艺术氛围
在项目的主入口处，“大芬油画村”五个遒劲有力的大字被篆刻在巨幅木质画架上，与之对应的是一座巨型立体的画笔雕塑，这一笔一画，便将人们带入了油画的艺术世界。油画村内部大多是在原居民房的基础上改造而来，通过对少部分居民楼的拆除改装，大部分通过对外立面的修缮、艺术处理、绿植装饰和环境优化等方式，来营造良好的艺术氛围。由此，过去黑旧的城中村居民楼“换装”成了一栋栋彩色斑斓的建筑，犹如打翻的颜料盘，将温暖的色彩泼洒在建筑外墙上，随着建筑本身材料的变化形成不同的几何色块，同时绘满了彩色的涂鸦和富有故事性的插画；行走在街头巷道，随处能看到艺术家们认真绘画的场景，沿街随意摆放的油画相框，给整个环境注入了不少艺术气息。
村内的中心步行街区域改造，体现了古朴与前卫的巧妙融合。广场内粗犷的仿古地砖，以自由无序的方式呈现，仿古的休闲坐凳、艺术路灯以及艺术主题雕像等，营造了欧陆风情的“油画小镇”；绿色的爬藤植物缠绕着质朴的水泥墙面、木质漏窗、铁艺栏杆和玻璃等，呈现出清新文艺的画面。
另一方面，场内还保留着少部分的客家围屋建筑，除了村里的公祠，还有一些客家围屋旧址被加以修缮和改造，重新赋予其油画艺术的内涵，成为独具特色的艺术交流中心、艺术品商店和画廊等。以“大阳山”艺术中心为例，其成立于2006年，是颇有名气的由旧民房和客家建筑旧址改造的艺术空间。大阳山面积达三千多平米，集展览展厅、多功能厅、会议室、咖啡厅、书吧、美术教育等功能于一体，设计上别具匠心地结合了中国传统建筑艺术，将客家、徽派、苏州园林等诸多元素糅合进空间，使其具有中式古典的韵味，又不失现代的时尚感。区别于现代化的美术馆，大阳山由内而外散发的古典气质，犹如熙攘都市里跨越时空的存在。穿过一扇扇圆形石门，建筑内部更是别有洞天：青砖黛瓦、花草树木点缀其间，残旧的墙面、平平无奇的农具、石制品变成了艺术摆件，这里既是艺术家们作品展示、学术探讨和交流的平台，也是开拓视野、赏画品茶、坐看闲庭花开花落的休憩空间。
在油画村，除了普遍的油画批发与零售交易，还延伸了更多的交流平台，例如美术培训基地，对中高考的艺术生进行集中的美术训练；也融合了更丰富的业态，以多样的艺术形式呈现。在油画村内，最常见的便是与咖啡酒饮、音乐、简餐以及陶艺相结合，形成了大大小小的咖啡画廊、绘画体验馆、陶艺绘画馆等文艺小店。如KK咖啡画廊、一方高地体验馆、亦创艺艺术空间、紫轩陶艺坊等等，这种形式增强了消费者的体验感和参与感，让油画艺术以更丰富的形式融入生活。
积极对接互联网市场，政府扶持促进原创艺术转型
众所周知，大芬村的油画最初是以油画的临摹、批量加工生产起步的，因而形成了工厂的流水线创作模式，即一幅作品被分为若干个部分由不同的人完成。这种“产业化”的模式能保证油画的大批量交易，名画杰作的复制品和衍生品也满足了公众对原本高不可攀的艺术的渴望。但随着经济的发展，电商互联网的崛起，行业市场竞争也愈演愈烈，单纯的复制临摹给大芬村带来的利润空间已逐渐缩小，人们的审美也逐渐倾向具有创作性的原创作品。
意识到这种局面，大芬村日益重视原创作品的创作，一些创意工作室、艺术空间开始出现，专注于创作原创作品。尽管理想丰腴，现实仍旧骨感，人们对于原创作品的需求量实际不大，要从多年的“油画工厂”模式转型为原创艺术也是一条颇为艰辛的道路。
为了促进大芬村向原创艺术品的创作转型，近年来当地政府也采取了相对应的扶持政策，并完善各项服务配套设施，例如在村内设党群服务中心、咨询服务中心，为入驻的企业、工作室和艺术家们提供全方位的服务，并建设了268套人才住房，缓解了大芬油画村美术工作者、艺术家们的住房压力。目的是鼓励艺术家们创作自己的原创艺术品，也为了引入新的艺术家，通过“以点带面”提升大芬村的整体艺术水平。而大芬美术馆的建设也是政府扶持原创油画的重要举措之一：以美术馆为载体搭建原创艺术展示空间，搭建对外交流平台，举办一系列海内外展览讲座，实现“走出去，引进来”的理念，加强大芬向内外市场的对接，推动其进一步走向世界的舞台。
同时，面对互联网浪潮的来袭，大芬村也主动牵手互联网平台，利用“互联网+”的模式推动产业的创新，实现线上线下统筹发展。例如与谷歌平台合作，以代运营的方式向国际推广大芬；入驻天猫平台打造自己的品牌专区，目前已有逾300家企业入驻；与阿里巴巴共同建立1688线上的“大芬油画村”专区，同时建立全平台版权登记或审核制度，实施“大芬”品牌保护，共同在线上解决油画侵权问题，让原创画作和画家的经营有更多可能，帮助大芬村油画产业转型升级。
在积极谋求转型的愿景和一系列软硬措施的加持下，大芬油画村逐渐向以商业复制为基底、原创定制和衍生品为中坚、原创作品为塔尖的“金字塔式”产业结构模式过渡，原创艺术的经营也有了更多可能。目前，大芬油画村已形成了以油画为主，国画书法、刺绣、雕塑、装饰等其他工艺品为辅的油画艺术产业基地，聚集了一千多家大小画廊、工作室及门店，六十多家知名企业，从事油画工作人员两万多名。
大芬油画村的诞生伴随着改革开放的脚步，借助改革开放的春风将“油画”这一门艺术“飞入寻常百姓家”，让位居高堂的艺术褪去高价的光环，无论是莫奈的日出，或是梵高笔下的星空，都能走入大众的视线和寻常生活中，这或许是油画村存在的重要意义之一。而大芬村的油画探寻之路依旧没有停滞，它为龙岗文创产业的转型升级提供了宝贵的经验，是龙岗区乃至深圳文化产业发展的一个缩影。